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La inteligencia artificial en publicidad está redefiniendo la manera en que las marcas entienden a sus audiencias y toman decisiones en tiempo real.
En este contexto, MiQ anunció que Sigma llega a Latinoamérica, una plataforma impulsada por IA diseñada para transformar señales fragmentadas en información accionable, optimizar campañas y generar resultados medibles en un entorno digital cada vez más complejo y competitivo.
La expansión de Sigma responde a una realidad evidente: los consumidores ya no interactúan con las marcas desde un único canal. Hoy alternan constantemente entre video, redes sociales, plataformas de comercio electrónico, servicios de streaming y nuevas experiencias basadas en inteligencia artificial, generando miles de señales que requieren interpretación inmediata para convertirlas en oportunidades de negocio.
Inteligencia artificial en publicidad para un ecosistema cada vez más fragmentado
Según explicó John Goulding, Global Chief Strategy Officer de MiQ, el gran desafío actual para los equipos de marketing radica en la capacidad de transformar enormes volúmenes de datos en decisiones rápidas y efectivas.
Mientras los consumidores se mueven entre video, redes sociales, comercio y nuevas plataformas de chat con IA, el desafío para los marketers ha cambiado. La brecha entre quienes pueden convertir señales en decisiones en tiempo real y quienes no pueden hacerlo se está ampliando rápidamente. Sigma fue creada para cerrar esa brecha, señaló el ejecutivo.
Desde su lanzamiento global hace un año, Sigma ha sido utilizada en más de 40.000 campañas publicitarias para más de 2.300 anunciantes alrededor del mundo.
Los resultados obtenidos muestran un impacto significativo. De acuerdo con las pruebas realizadas, las campañas ejecutadas mediante Sigma generaron US$2,22 en valor por cada dólar invertido, superando los resultados de configuraciones tradicionales de campañas programáticas. Este desempeño se reflejó en mejoras en alcance incremental, aumento de conversiones y optimización del costo por adquisición, validado mediante pruebas A/B.
Cómo funciona Sigma para optimizar campañas digitales
El crecimiento de las plataformas digitales ha provocado que los consumidores generen más de 2.500 interacciones digitales al día, lo que obliga a las organizaciones a contar con sistemas capaces de interpretar señales continuamente, detectar patrones de comportamiento y activar estrategias en tiempo real.
Para responder a este escenario, Sigma incorpora varias capacidades impulsadas por IA enfocadas en la planificación, activación y medición de campañas, así:
Watching Intelligence
Esta función fortalece la comprensión de los hábitos de consumo de contenidos en televisión lineal, streaming y video en redes sociales. Gracias a la tecnología ACR (Automatic Content Recognition), es posible identificar patrones de visualización y desarrollar estrategias omnicanal con alcance verdaderamente incremental.
Browsing Intelligence
Permite analizar señales de navegación y comportamiento tanto digital como físico para comprender mejor la intención de las audiencias, los contextos de consumo y los lugares que visitan, facilitando una activación publicitaria más precisa.
Trading Agent
Se trata de una herramienta orientada a la optimización inteligente de campañas. Utiliza agentes impulsados por IA para activar estrategias en múltiples plataformas de manera simultánea, mejorando la eficiencia operativa y acelerando la toma de decisiones.
Total Measurement
Este modelo analítico conecta canales, estrategias y resultados para ofrecer una visión integral del recorrido del consumidor. El objetivo es identificar oportunidades de crecimiento sostenido y mejorar el rendimiento de las inversiones en medios.
Además, Sigma continúa evolucionando con capacidades adicionales como:
- Audience Building, que permite crear audiencias a partir de simples prompts.
- Planning Agent, diseñado para apoyar tareas de planificación mediante agentes inteligentes.
- Buying Intelligence, enfocado en comprender mejor el comportamiento de compra de los consumidores.
Sigma: más de 600 fuentes de datos para potenciar el marketing digital
Uno de los diferenciales importantes de Sigma es la infraestructura de datos que respalda su funcionamiento.
MiQ amplió recientemente el ecosistema de la plataforma a más de 600 fuentes de datos y 2,5 petabytes de información, integrando datos provenientes de organizaciones como Samba TV, Titan OS, The Trade Desk, Google DV360 y Farmatodo, además de fortalecer sus integraciones de inteligencia artificial con Databricks.
A esto se suman los más de 16 años de experiencia en datos de trading acumulados por MiQ y una red de activación que abarca 16 entornos de medios, incluyendo plataformas abiertas y ecosistemas cerrados como Google y YouTube.
Latinoamérica, una región clave para la evolución del marketing digital
Para MiQ, la llegada de Sigma a Latinoamérica ocurre en un momento estratégico. La región experimenta un crecimiento acelerado en la complejidad de los medios, la fragmentación de las audiencias y la necesidad de maximizar la eficiencia de las inversiones publicitarias.
Charlie Alvarez, SVP Strategy & Ops LatAm de MiQ, destacó que la plataforma busca ayudar a marcas y agencias a conectar datos, decisiones y resultados incrementales con mayor velocidad y claridad.
Según el ejecutivo, Sigma permite tomar decisiones más inteligentes al convertir grandes volúmenes de información en acciones concretas que generan impacto medible en los objetivos de negocio.
Finalmente, en los próximos meses, MiQ realizará experiencias exclusivas para mostrar el funcionamiento de Sigma en distintos mercados de la región, incluyendo México, Brasil, Argentina, Chile y Colombia.
🌎 Punto de encuentro
¿Crees que las plataformas basadas en inteligencia artificial cambiarán por completo la forma en que las marcas planifican y miden sus campañas digitales en los próximos años? Te leo en los comentarios.
