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La publicidad digital en Colombia atraviesa uno de sus momentos más dinámicos. El crecimiento acelerado de formatos como video digital, social media, branded content y nuevas experiencias publicitarias está transformando la forma en que las marcas conectan con sus audiencias.
Este escenario fue precisamente el eje central del IAB Day 2026, el evento más importante de la industria en el país, que reunió a expertos nacionales e internacionales para analizar los desafíos y oportunidades de un mercado cada vez más impulsado por los datos, la inteligencia artificial y la innovación.
Realizado en Bogotá, el encuentro congregó a más de 900 asistentes y líderes de medios, agencias, plataformas tecnológicas y anunciantes provenientes de países como México, España, Argentina, Perú, Chile, Italia, Venezuela y Colombia, consolidándose como uno de los espacios más relevantes para entender hacia dónde se dirige el ecosistema digital latinoamericano.
Publicidad digital en Colombia: un mercado que sigue acelerando su transformación
Las cifras muestran con claridad la evolución que vive la industria. Durante 2025, segmentos como el branded content y los formatos emergentes registraron crecimientos superiores al 60 %, mientras que el video digital aumentó más de un 13 %, consolidándose como uno de los principales motores de inversión dentro del mercado colombiano.
Estos resultados reflejan una transformación profunda donde la tecnología ya no es simplemente una herramienta de apoyo, sino un factor estratégico para las empresas que buscan generar mayor impacto y relevancia en un entorno cada vez más competitivo.
Según Paola Restrepo, directora ejecutiva de IAB Colombia, la industria está entrando en una nueva etapa de madurez.
Estamos viendo una industria mucho más sofisticada, en la que las decisiones ya no pasan solo por inversión, sino por cómo se integran la tecnología, los datos y la creatividad para generar resultados. Ese es el tipo de conversación que hoy necesita el mercado, afirmó la directiva.
IAB Day 2026 celebró 15 años impulsando la evolución del marketing digital
La edición 2026 tuvo un significado especial al conmemorar los 15 años del evento, consolidando al IAB Day como el principal escenario de actualización, análisis y networking para los actores del sector.
Durante dos jornadas realizadas en el Cubo de Colsubsidio, los asistentes participaron en conversaciones enfocadas en los temas que actualmente están marcando el futuro del marketing digital, entre ellos:
- Inteligencia artificial como fundamento estratégico.
- Nuevos centros de poder publicitario.
- Privacidad e identidad digital.
- Innovación y creatividad disruptiva.
- Cultura del marketing.
- Datos y medición.
La agenda reunió a reconocidos expertos como Alejandro Prieto, Deb Slabodsky, Natalia Serna, Ana María Molina, Iván Mejía, Pancho González, Andrea Ballesteros, Camilo Plazas, Rodrigo Reyes, Ginna Paola Vargas, Luis Badillo, Juan González Martín, Tor Rueda y Daniel Valencia, quienes compartieron perspectivas prácticas sobre los cambios que enfrenta actualmente la industria.
Inteligencia artificial y datos: protagonistas de la nueva era publicitaria
Uno de los temas que más relevancia adquirió durante el evento fue el papel de la inteligencia artificial en la construcción de estrategias publicitarias más eficientes y personalizadas.
La combinación entre IA, análisis de datos y creatividad está permitiendo a las marcas comprender mejor el comportamiento de los consumidores, optimizar campañas y generar experiencias más relevantes en múltiples canales digitales.
Esta tendencia responde a un contexto donde los consumidores son cada vez más exigentes y donde factores como la privacidad, la regulación de datos y la medición efectiva se convierten en elementos determinantes para el éxito de cualquier estrategia.
Neil Patel y Juan Merodio aportaron una visión global sobre el futuro del sector
La agenda internacional estuvo encabezada por dos referentes del ecosistema digital: Neil Patel y Juan Merodio, reconocidos mundialmente por su experiencia en marketing, innovación y transformación digital.
Ambos compartieron análisis sobre las tendencias que están redefiniendo la industria publicitaria a nivel global, así como las oportunidades que surgen para empresas y profesionales en un escenario marcado por la automatización, la hiperpersonalización y la evolución constante del consumidor digital.
Como parte de la celebración de aniversario, el evento también contó con la participación especial del reconocido comediante Andrés López, quien aportó una mirada diferente y disruptiva a la jornada.
Un ecosistema unido para debatir el futuro de la industria
El IAB Day 2026 contó con el respaldo de importantes compañías vinculadas al ecosistema digital. Entre ellas destacó MIQ como patrocinador Oro, acompañado por organizaciones y empresas como Similarweb, Dynata, Taptap, Depositphotos, CESA, Universidad Jorge Tadeo Lozano, Indexcol, Rompoy, Latinad, MobileCiti, Samy, AtomChat, Ole Interactive y Mercado Libre.
La participación de estos actores evidencia el interés creciente por construir espacios de discusión que permitan anticipar tendencias, compartir conocimiento y generar consensos sobre los desafíos que enfrenta la industria.
Para Restrepo, el evento cumple una función estratégica que va más allá de la actualización profesional.
El IAB Day no solo es un espacio de actualización, es donde la industria se alinea frente a los grandes retos. Este año queremos que las empresas salgan con una visión más clara sobre cómo competir en un entorno marcado por la inteligencia artificial, la regulación y la transformación del consumidor, señaló.
Una industria que no solo crece, también cambia las reglas del juego
El crecimiento de la inversión, la aparición de nuevos formatos, la consolidación del video digital y el avance de la inteligencia artificial están configurando una nueva etapa para la publicidad y el marketing en Colombia.
Más allá de los números, la evolución del sector demuestra que el éxito ya no depende únicamente de la capacidad de invertir más, sino de combinar estratégicamente creatividad, tecnología y análisis de datos para construir relaciones más sólidas con las audiencias.
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